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　　從實驗室里的納米纖維，到生產線上的零碳制造；從馬面裙的國潮復興，到巴黎時裝周的中國之聲……“十四五”時期，我國紡織服裝行業(yè)堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，將品牌建設擺在突出位置，推動產業(yè)發(fā)展由規(guī)模擴張向價值提升深度轉型。
　　
　　五年來，依托《紡織工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《紡織工業(yè)提質升級實施方案（2023-2025年）》及系列政策部署，行業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大，數(shù)字化轉型加速推進，出口結構不斷優(yōu)化，自主品牌國際競爭力顯著增強。一幅以科技為核、文化為魂、全球為場的高質量發(fā)展圖景，正在從藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實。
　　
　　科技文化驅動品牌升級
　　
　　“一件好的服裝，不僅要好看，更要耐穿、舒適，這背后是技術的支撐�！敝袊�工程院院士孫以澤點出產業(yè)蛻變的核心邏輯�！笆�四五”以來，我國紡織服裝業(yè)緊抓科技自立自強與文化自信自覺兩大關鍵，實現(xiàn)品牌價值系統(tǒng)性躍升。
　　
　　科技賦能，筑牢品質根基。全行業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大，在智能紡織、功能纖維、綠色染整等領域取得重要進展。安踏集團建立高水平運動科學實驗室，將自主研發(fā)的氮科技中底材料應用于奧運競速跑鞋，助力運動員提升競技表現(xiàn)；波司登登峰系列羽絨服采用高性能氣凝膠材料，御寒性能突出，其高端系列市場反響熱烈。世界品牌實驗室發(fā)布的2024年《中國500最具價值品牌》報告顯示，波司登以1075.82億元的品牌價值位列第76名。
　　 　　
　　在綠色發(fā)展領域，行業(yè)聚焦綠色染整、循環(huán)纖維等關鍵技術研發(fā)，一批企業(yè)實現(xiàn)生產過程碳減排，波司登、安踏等品牌推出環(huán)保系列產品，契合“雙碳”目標，為品牌增添綠色價值，進一步完善“科技、時尚、綠色”的行業(yè)發(fā)展定位。 
　　
　　文化賦能注入品牌靈魂。2024年國潮服飾市場規(guī)模超2200億元，勁霸男裝持續(xù)將敦煌壁畫、山海經等傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代時尚設計，吸引大量年輕消費者；EP雅瑩等品牌通過非遺技藝轉化與美學研究，推動傳統(tǒng)文化時尚化表達；SIINSIIN、NEIWAI等一批聚焦生活方式創(chuàng)新的新銳品牌實現(xiàn)快速增長，豐富國潮品牌生態(tài)。
　　
　　集群成勢構筑區(qū)域矩陣
　　
　　科技與文化的雙重賦能，為品牌升級注入核心動力；，而區(qū)域集群的協(xié)同發(fā)展與龍頭企業(yè)的領航作用，則為品牌建設筑牢產業(yè)根基，成為落實行業(yè)品牌建設工程的重要載體。
　　
　　在浙江寧波海曙區(qū)“紅幫裁縫”體驗館，老式縫紉機與現(xiàn)代設計軟件相映成趣，彰顯百年技藝的當代傳承。如今，“紅幫裁縫”已成為區(qū)域產業(yè)的"金字招牌"––當?shù)?家企業(yè)獲“品字標浙江制造”認證，2024年紡織服裝業(yè)營收達197.4億元，穩(wěn)居長三角同類產業(yè)集群前三。
　　
　　“十四五”以來，我國紡織服裝區(qū)域品牌建設進入加速期。吉林遼源年產襪品35億雙，年產值超120億元，建成全球產業(yè)鏈條最完備的棉襪工業(yè)園區(qū)；遼寧西柳2024年市場交易額達900.6億元，棉服年產量2.2億件；浙江織里童裝小鎮(zhèn)集聚企業(yè)超1.4萬家，年產量達20億件，占據(jù)全國近7成市場份額；廣東虎門女裝商圈年交易額保持穩(wěn)定增長，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。截至2023年底，全國紡織服裝行業(yè)已形成35個產值超百億的區(qū)域品牌集群，構建起特色化、差異化發(fā)展格局。
　　
　　龍頭企業(yè)“頭雁效應”持續(xù)凸顯。山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司深耕紡織新材料研發(fā)，引領行業(yè)技術升級；浙江凱喜雅國際股份有限公司從外貿代工轉型絲綢領域“隱形冠軍”，產品躋身國際一線品牌供應鏈；雅戈爾時尚股份有限公司建成智能化西裝生產線，高端產品利潤率保持行業(yè)領先。 
　　
　　2025中國紡織服裝品牌大會發(fā)布的“2025中國紡織服裝品牌故事”推薦名單中，真維斯、鄂爾多斯、比音勒芬等59個品牌入選。“中國紡聯(lián)啟動2025中國紡織服裝品牌故事征集推廣活動，就是要發(fā)掘品牌力量，以獨特敘事展現(xiàn)品牌魅力，彰顯品牌價值，推動品牌發(fā)展。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長孫瑞哲表示，做強國內大循環(huán)是當前經濟發(fā)展的戰(zhàn)略重點。品牌作為打通供需、貫通產銷、聯(lián)通內外的關鍵樞紐，在構建新發(fā)展格局中具有特殊價值。融入新格局，建設新品牌，需要在新形勢中理清品牌發(fā)展的新邏輯。
　　
　　全球布局自主出海破局
　　
　　依托國內產業(yè)升級與品牌積淀，我國紡織服裝業(yè)加速“走出去”，從產品出海向品牌出海、產業(yè)出海轉型，國際化路徑不斷拓寬，邁入品牌出海、扎根海外新階段。據(jù)海關總署統(tǒng)計，2024年我國紡織品服裝出口總額達3011億美元，同比增長2.8%，其中一般貿易出口占比78%，自主品牌出口能力實現(xiàn)歷史性突破。
　　
　　數(shù)字化開辟出海新航道。吉林遼源鹿人襪業(yè)有限公司聚焦中高端市場，年銷售額達1.2億元，產品通過數(shù)字化升級遠銷海外；遼寧西柳斕捷服飾有限公司2024年前10個月出口滑雪服等服裝113萬件，通過電商平臺遠銷北歐；浙江織里童裝產業(yè)帶依托跨境電商政策紅利，出口規(guī)模持續(xù)擴大。杭州、寧波、廣州等跨境電商綜合試驗區(qū)依托監(jiān)管模式創(chuàng)新，有效降低自主品牌出海成本，為中小品牌走向世界提供有力支撐。
　　
　　本土化運營實現(xiàn)深度扎根。申洲國際集團控股有限公司在柬埔寨、越南建立一體化生產基地，海外產能占比超50%，通過為耐克、優(yōu)衣庫等國際品牌提供代工服務，實現(xiàn)深度融入全球供應鏈；之禾、高梵等品牌入駐歐美成熟市場，完成從“價格優(yōu)勢”到“價值認同”的跨越；奈寇、音兒、波司登等品牌頻頻亮相國際時裝周，有效提升國際知名度。歌力思、安踏、江南布衣等一批中國品牌通過海外并購整合國際資源，加速全球布局。 
　　
　　品牌國際話語權穩(wěn)步提升。2024年全球服裝品牌價值50強中，安踏、波司登等中國品牌占4席，較2021年增加1席，總價值占比由2.1%提升至3.8%，標志著中國紡織服裝品牌在全球價值鏈中的地位，已從制造環(huán)節(jié)向品牌環(huán)節(jié)實質性攀升。
　　
　　隨著“十四五”圓滿收官，我國紡織行業(yè)交出沉甸甸的品牌答卷。站在“十五五”新起點，我國紡織服裝業(yè)將持續(xù)深化科技、時尚、綠色發(fā)展定位，以品牌建設為抓手，完善協(xié)同創(chuàng)新的產業(yè)體系、拓展內外聯(lián)動的全球布局，在紡織強國建設的道路上穩(wěn)步前行，為推進中國式現(xiàn)代化注入堅實產業(yè)動能。